LIVSGLÄDJE. För ett antal år sedan var jag i London med en gammal god vän. Vi gjorde som vanligt. Vi vandrade runt i Londons unika affärer. Bland annat fann vi vägen till in i några övertygande skobutiker på Jermyn Street och jag var såld.

När man insett att ovanlädret på ett par skor ska sys fast mot bindsulan och ALDRIG enbart limmas då händer något i livet. Man passerar en gräns. I mitt fall hittade jag vad som skulle bli en livslång kärlek. Nämligen brittiska randsydda skor med läderbindsula. För det svenska klimatet krävs halvsulning. Efter att man börjat gå in ett par läderskor så blir de bara bättre och allt mer bekväma. De är oerhört hållbara och blir något man så småningom inte kan vara utan.

Det tragiska är att det är väldigt svårt att hitta riktigt bra skomakare som kan jobba med skor på ett bra sätt. Davidssons skomakeri i Uppsala är ett undantag. De behandlar skorna med den kärlek de förtjänar.

Faktum är att jag en gång skrivit ett credotal om meningen med livet som framfördes från rådhusets klockstapel i Umeå. Precis som andra Credotal sändes det också i radio. Den centrala uppmaningen som jag återkom till kokades ner till att poängtera vikten av att putsa skorna. Så här efteråt kan jag nog konstatera att uppmaningen trots att den framfördes på torget mest var riktad till mig själv. Det var ett sätt att försöka få mig själv att inse det viktiga i livet och behovet av att inte stressa.

Det finns något filosofiskt med att putsa skorna i en högfrekvent tid då vi springer som ekorrar i ett hjul. Med tiden utvecklar du speciella tekniker för skoputs som måste få ta sin tid. Bland annat kan brinnande skokräm, nylonstrumpor och förmåga att öppna lädrets porer vara skillnaden i putsresultat. Under tiden kan man reflektera över livet och dess beståndsdelar. Eventuellt dricker man någon lämplig dryck under tiden.

Varje gång jag hör det unika knarrandet från ett par läderskor blir jag glad. För mig representerar det så mycket mer än något man sätter på fötterna.

THOMAS HARTMAN

Därför blir jag glad när skorna knarrar kommer från: Thomas Hartman | In The Pendent

REKLAM. Quick Response Code heter en vidareutveckling av streckkoden. Det är en tvådimensionell metod för snabbare avscanning som ytterst kommer från industrin. QR-kod kallas det i Sverige. Koden dyker allt oftare upp och bidrar till dåliga kommunikationslösningar.

Ett meningslöst exempel på detta är när vi 1) först begär att någon ska ladda ner QR-läsaren som app i telefonen. 2) Sedan att vederbörande aktivt ska scanna bilden. 3) Slutligen kommer belöningen för allt jobb.

Nämligen att få din webadress.

Trist. Platt. Tråkigt.

Men det finns exempel där koden faktiskt kan göra nytta. Ett sådant exempel har du i denna kampanj när journalister utan gränser låter diktatorerna tala. Det munnarna pratar om kanske inte direkt passar ihop med det diktatorerna skulle säga i real life Men blir ett viktigt budskap som framförs på ett intressant sätt.

Kampanjen kopplar ihop printannons med filmens fördelar. Det är i denna typ av sammanhang QR-koden faktiskt kan tillföra ett kommunikativt mervärde.

THOMAS HARTMAN

Reklam: Talande diktatorer. Undantaget då QR koden gör nytta. kommer från: Thomas Hartman | In The Pendent

BRA REKLAM. Handen på hjärtat visst finns det mycket reklam som vi alla älskar att ogilla. Trots det köper vi varorna som reklamen säljer. När du står där i butiken har du en inre röst som vägleder dig mot vissa kända märken av tandkräm, blöjor och hudkräm. Reklamen nöts in i vårt huvud utan finess och tycks få avsedd effekt.

Men det finns också reklam som är lockande för fantasin, som känns attraktiv och som framför allt vågar släppa fokus från varan till vad produkten kan åstadkomma.

Ett bra exempel är reklamen för Microsoft Kinect. Kinect är 3D kameran som gör det möjligt att interagera med spelkonsolen Xbox via rörelser.

Microsoft skulle kunna fokusera på sin kärnidé nämligen spelen. Men istället vågar man visa vad produkten kan göra som inte är spel. Samtidigt erkänner Microsoft att de fick helt oväntade tillämpningar som företaget valde att bejaka.

jag kan inte låta bli att gilla denna typ av reklam som på ett självsäkert sätt lyfter produktens potential. Dessutom med relativt snyggt framförande. Dessutom gillar jag företag som låter sina kunder vara medskapande

215mccan heter byrån som gjorde jobbet tillsammans med Microsoft.

THOMAS HARTMAN

Modig reklam. Så bra det kan bli när varan inte är i fokus. kommer från: Thomas Hartman | In The Pendent

TIPS. Det är inte så lätt att sticka ut i sin marknadsföring när alla sänder mer och mer i olika kanaler. Mängder med facebookuppdateringar, tweets, bloggar  tävlar med skvalet i gammelmedia. Till det kommer köpta annonser.

På den utmärkta siten Designer-Daily hittar du en kul lista med 20 inspirerande exempel på kreativ gerillamarknadsföring. Dock kräver många av dom trots allt betalda medier. Men den kreativa höjden är det inget fel på. Jag gillar särskilt Sopranosreklamen

Ha en skön kväll

THOMAS HARTMAN

Hur sticker du ut i bruset? 20 exempel kommer från: Thomas Hartman | In The Pendent

DESIGN. Design är på många sätt ett modeord. Vissa kanske tycker det kan vara en självklarhet att använda design för att skapa bra och attraktiva livsmiljöer runt omkring oss. Och att det är rätt onödigt att prata om självklarheter. Men om det nu är så självklart varför finns det så mycket usla miljöer? Och för vem är det attraktivt?

Idag hade jag tillfälle att besöka en av landstingets verksamheter. Redan i foajen möts jag som besökare av vettig anpassad belysning. På receptionsdisken (som inte består av avskärmade glasbarriärer som var så självklart tidigare) står ett par vackra ljuslyktor med tända ljus. Ett par lämpliga blommor gör sitt för att glädja besökaren (om nu inte vederbörande är blomallergiker förstås)

Hela atmosfären sänder ut välkomnande och jag är övertygad att det skapas med väldigt små ekonomiska medel. Om vi roar oss med att låta tankarna gå till vilken typ av personal som jobbar på ett sådant ställe så smittar den varma och välkomnande atmosfären. Det är svårt att redan innan man träffat de anställda tro annat än att de är välkomnande och trevliga. När jag satt där och funderade roade jag mig med att reflektera över det lugn som infann sig och den glädje som spred sig i mitt sinne. Var kom det ifrån?

Precis så här behöver alla verksamheter tänka. Varför står det sopor i ett hörn? Vem ansvarar för att sammanträdesrummets stolar är återställda? Måste någon annan ta bort skräpet eller kan jag ta ett initiativ själv som anställd och se till att korridoren är ren från bråte och annat som tar energi från besökare och anställda?

Någonannanismen är ett hot mot alla verksamheter. Om man istället vänder det till att vi på vår arbetsplats aktivt vill skapa en miljö som stärker vårt varumärke så får det snabb effekt som både återspeglar sig i organisationens självbild, omvärldens uppskattning och slutligen organisationens värde.

På detta sätt kan man tänka när det gäller stadsdelar, kommuner eller varför inte hela regioner. Det gäller allt från skyltars utformning, gatlysen, flygplatsens utseende till bostadsområdenas planering, service och bemötande. Design är avgörande i vår kommunikation.

Titta till exempel på skolgårdar och skolmiljöer. Om de där trädgårdsfixarprogrammen som är så populära fick sätta sina spår hos teknokraterna som planerar miljöerna för våra barn och äldre är jag övertygad om att det skulle påverka stress, mobbing och dålig arbetsmiljö för våra barn.

Design måste upp högst på dagordningen. Men då måste vi lämna synsättet att design bara är en fråga om yta som vi kan ha eller mista eller slänga på i efterhand. God design är inte bara vackert eller begränsat till en snygg vas eller en tavla på väggen utan är den kvalitet som genomsyrar hela vår miljö. God design är allt från hur informationsskärmen ser ut när den välkomnar besökare med information till det varma ärliga leendet och den service som erbjuds.

Design handlar alltså inte bara om en påklistrad yta utan är på många sätt grunden i det vi erbjuder omvärlden.

Låt oss designa Västerbotten.

Hur kan du bidra?

THOMAS HARTMAN

Därför är design så viktigt kommer från: Thomas Hartman | In The Pendent

ENTREPRENÖRSKAP. Idag har jag varit i Lycksele och bland annat besökt Coompanion, Entreprenörcentrum, Handelskammaren och Convoy som samlat mycket av Lyckseles entreprenörsstödjande strukturer i fina centrala lokaler. Vi genomförde också årsmötet med Coompanion Västerbotten där jag fick förnyat förtroende som ordförande. Dagens speciella höjdpunkt var Jenny Berg som med sitt företag Thebroma Tastings sätter Västerbotten på Chokladkartan.

Jenny berättade om kooperationens betydelse för att skapa mervärden och nya möjligheter för sydamerikanska cacao-odlare. Vi fick lära oss mer om hennes engagemang kring god choklad som tog oss från detaljer kring chokladtillverkning och hur vissa stora leverantörer skapar usla produkter med brända bönor och dieseltorkning till hur tillväxt bland Cacaoodlandet kan slå ut kokainets möjligheter.

Jenny är en stark entreprenör som vi också valt att lyfta fram i Region Västerbottens bok om kvinnor som Entreprenörer från Västerbotten. Henne kommer vi se mer av. Det är jag övertygad om.

THOMAS HARTMAN

Hon sätter Västerbotten på Chokladkartan kommer från: Thomas Hartman | In The Pendent